Якою косметикою користуються чоловіки
Продаж уходових косметики для чоловіків зростає, чоловіки починають активно користуватися тональним кремом і тінями. Хлопці-блогери вчать робити контуринг і малювати стрілки. А бренди M. A. C. Covergirl, Maybelline знімають представників сильної статі в рекламі тушею і помад. З чим це пов’язано?
У 2018 році продажі уходових косметики для чоловіків виросли на 7%, показники продовжують рухатися вгору. Найактивніші покупці живуть в Західній Європі. Креми для особи використовують 30% англійців, 40% французів і 50% італійців. Швидше всього європейців наздоганяють жителі Азіатсько-Тихоокеанського регіону. Зважаючи численного населення виробники буквально не встигають задовольняти їх потреби, чоловічої косметики не вистачає.
І якщо раніше «що-небудь новеньке з догляду» запитували стежать за собою жінки, то тепер ця фраза все частіше чути від чоловіків. Тканинна маска, сироватка з ретинолом, патчі для очей і філлер для заповнення зморшок стають цілком звичними б’юті-засоби в арсеналі європейських чоловіків.
В Росії теж простежується ця тенденція. Чоловіки стали частіше ходити на манікюр, робити уходовые процедури і користуватися косметикою для особи.
«До нас ходить дві категорії чоловіків: одну категорію відправляють дружини і мами, даруючи їм подарункові сертифікати на догляд. Друга категорія приходить сама. Це чоловіки, які уважно ставляться до своєї краси й здоров’я, мають якісь проблеми з шкірою і хочуть їх вирішити. Зараз у нас близько 15-20% клієнтів-чоловіків. Вони приходять на догляди за обличчям і за волоссям. Чоловіки люблять розслаблюючі процедури: ручний і микротоковый масаж. Коли заходить мова про домашньому догляді, то вони зазвичай обмежуються двома засобами. Як правило, це засіб для щоденного очищення шкіри і крем для обличчя», — Вікторія Клишко, лікар-косметолог, засновник б’юті-проекту Instutute.Msk.
З чим це пов’язано?
Сьогодні чоловіки і жінки дотримуються одних і тих же дієт або не дотримуються їх зовсім. У спортзалах ми більше не розходимося по різних залах — жінки на йогу, а чоловіки — на бокс і тренажери. Тому не дивно, що і запити до пластичних хірургів і косметологів у нас однакові.
Так, чоловіки не хочуть старіти, нехай навіть і красиво. При цьому екологія стала гірше, стресу та вигоряння більше, тривалість життя, незважаючи на все це збільшилася, а вічну молодість так і не винайшли. Навпаки, передчасне старіння стало більш масовим явищем. Чоловіки, дивлячись на своїх супутниць, стали пробувати все те, що вони використовують. Основними недоліками своєї зовнішності чоловіки, як і жінки, вважають зморшки, пігментацію і акне. І активно з ними борються, купуючи все більше уходових коштів. Чоловіки найчастіше використовують тональну основу і коректор. Продукти для маскування стали повсякденним справою. Тоновані бальзами для губ вже на 2-му місці. На 3-му місці — олівці і тіні для брів, які деякі умільці стали активно використовувати ще й для промальовування прогалин в щетині.
Назад у майбутнє…
А тим часом світ зовсім не зійшов з розуму. Якщо вирушити назад у минуле, то ми побачимо, що коли-то чоловіки використовували однакову з жінками кількість косметики і догляду. Або майже однакове. Наприклад, стародавні єгиптяни і римляни підкреслювали очі вугільним кайалом, а шкіру зволожували і живили сумішшю з сирих яєць, меду і молока. Римські гладіатори активно використовували рожеву воду і пахли тим, що зараз би ми назвали «весняний квітковий аромат». А за часів Єлизавети I бейкинг (або активне використання розсипчастої пудри) був однаково популярний серед чоловіків і жінок. І з-за великої кількості свинцю в пудрі від нього однаково часто вмирали і ті, і інші.
Тому чи варто дивуватися з того, що сучасне покоління Z (від 16 до 24 років) однаково активно використовують косметику? Все це вже було багато років тому. І сучасний тренд — це привид далекого минулого.
Microdermabrasion Skin Exfoliant Dr.Brandt
Гель від набряків під очима «БЕЗ МІШКІВ» dr.brandt
Захисний крем для обличчя та рук «Стихія вовка», Natura Siberica
Гель для вмивання «Сила ведмедя» Natura Siberica
Маска глина для гоління “Мамонт” Natura Siberica
+26
Скраб для обличчя “Енергія тигра” Natura Siberica
Гель для гоління «Основний догляд» Avon Care
Бальзам після гоління «Основний догляд» Avon Care
Чоловічий гель для гоління Gillette SkinGuard Sensitive
Кондиціонер для волосся Syoss
Кондиціонер для волосся Syoss
Шампунь для волосся Syoss
Бальзам після гоління Aftershave Balm з алое віра REDKEN BREWS
Крем для гоління Shave Cream REDKEN BREWS
Масло для бороди і шкіри обличчя REDKEN BREWS
Шампунь Extra Clean для всіх типів волосся REDKEN BREWS
Засіб 3 в 1 (шампунь, кондиціонер і гель для душу) REDKEN BREWS
Шампунь для щоденного застосування Daily REDKEN BREWS
Шампунь Mint REDKEN BREWS
Шампунь Silver REDKEN BREWS
Шампунь Anti-Dandruff REDKEN BREWS
Шампунь освіжаючий м’ятний BIOLAGE Scalpsync
Шампунь, кондиціонер, олія для шкіри голови BIOLAGE R. A. W. Scalp Care
Ампули проти випадіння волосся Scalpsync PRO-Aminexil BIOLAGE
Матова глина для укладання MATRIX Style Link Matter Deffiner beach clay
Крем-паста-віск 3 в 1 MATRIX Style Link over Achiever
Засіб 3 в 1 з вугіллям від чорних точок Garnier
Скраб з абсорбуючим вугіллям Garnier
Чорна тканинна маска «Очищуючий вугілля» з листям чорного чаю Garnier
Чорна тканинна маска «Очищуючий вугілля» з чорними водоростями Garnier
Зміцнюючий шампунь Огіркова Свіжість Fructis
Зміцнюючий шампунь Проти Лупи 2 в 1 Fructis